En el frenético mundo del marketing, la anticipación de tendencias es crucial para mantenerse a flote, ya ni siquiera a la vanguardia. James Carbary, experto emergente en la materia, ha compartido sus perspicaces predicciones que transformarán la forma en que abordamos las estrategias de marketing en el próximo año. Acompañando estas visiones, sumamos las propias que creemos le darán forma al futuro del marketing personalizado.

1) El Ascenso del Rol del “Creador”

La figura del “Creador” se vislumbra como una pieza fundamental en los equipos de contenido. Ete innovador perfil, con un historial probado de captar la atención del mercado, se convertirá en una presencia común. En Merka a la Medida, anticipamos un aumento en oportunidades de contrato, a tiempo parcial y a tiempo completo para este rol. ¡Nueva estrella en los equipos de marketing a la vista!

2) La Conquista de YouTube en el Mundo B2B

YouTube, con sus 122 millones de usuarios activos diarios, se presenta como un terreno fértil para el marketing B2B. James Carbary señala este cambio significativo, y en Merka a la Medida, compartimos el enfoque de que las empresas comenzarán a tomarse en serio la plataforma de videos, explorando nuevas oportunidades para conectar con audiencias empresariales de manera efectiva.

3) De “Generar Clientes Potenciales” a “Construir una Audiencia”

El enfoque de los equipos de contenido evolucionará, abandonando la búsqueda exclusiva de clientes potenciales para centrarse en la construcción de audiencias sólidas. Merka a la Medida augura un cambio hacia estrategias más orientadas a la conexión a largo plazo con la audiencia, superando la simple generación de leads.

4) Especialización en Redes Sociales y YouTube

Para afrontar la dinámica naturaleza de las redes sociales y YouTube, los equipos de contenido requerirán especialistas o agencias dedicadas. Desde Merka a la Medida subrayamos la necesidad de experiencia para gestionar estos canales, reconociendo su constante cambio y matices únicos.

5) Uso Estratégico de Medios Pagados para Adquirir Audiencia

La tendencia de utilizar el dinero de los medios pagados para amplificar contenido de embudo superior se afianzará. En Merka a la Medida, proyectamos que los anuncios de líderes de opinión en LinkedIn liderarán este camino, expandiendo el alcance de las perspectivas incluso sin ofertas inmediatas.

6) Transformación del Rol del Vicepresidente de Marketing

El rol del vicepresidente de marketing se asemejará al de un productor ejecutivo en una empresa de medios. Desarrollo creativo, alianzas estratégicas y asignación de recursos para la creación de audiencias serán sus principales responsabilidades.

7) Aumento en la Inversión de Medios Propios

Se anticipa un cambio en la asignación de presupuestos, con un enfoque mayor en los esfuerzos de medios propios. Merka a la Medida sugiere que esta inversión superará la suma de los medios pagados y ganados, reflejando una confianza creciente en los canales controlados.

8) Marcas de Medios Distintas y Separadas

Merka a la Medida predice que las marcas de medios independientes se desarrollarán para convertirse en el destino favorito en Internet para sus respectivos mercados, mientras que la marca corporativa mantendrá su enfoque en la conversión de clientes inmediatos.

9) Resurgimiento de Imanes de Clientes Potenciales/Audiencia

Siguiendo la visión de Alex Hormozi, Merka a la Medida augura un resurgimiento en la creación constante de imanes, con equipos de contenido desarrollando una docena de imanes diferentes cada trimestre para mantener la atención de la audiencia.

10) Redefinición del Marketing de Contenidos:

La noción de marketing de contenidos dejará de limitarse a la creación de publicaciones de blog con el objetivo de posicionarse en Google. Merka a la Medida apunta hacia una redefinición del concepto, abarcando un espectro más amplio de formatos y canales.

11) Planificación Anticipada de Distribución

En línea con la visión de Justin Simon, la distribución se planificará antes de la creación del contenido. Merka a la Medida aboga por estrategias que consideren la distribución como una parte integral del proceso creativo desde su concepción.

12) Rol Esencial de la Reutilización

La reutilización de contenido se convertirá en un rol de tiempo completo dentro de los equipos de marketing. Merka a la Medida reconoce la importancia de maximizar la vida útil del contenido, optimizando su valor a lo largo del tiempo.

Conclusión:

Las predicciones de James Carbary y las perspectivas exclusivas de Merka a la Medida dibujan un panorama emocionante para el marketing en el próximo año. Estas tendencias apuntan hacia una evolución significativa en la forma en que abordamos la creación de contenido, la conexión con audiencias y la planificación estratégica. Estamos en el umbral de una nueva era en el marketing, y aquellos que adopten estas visiones estarán mejor posicionados para liderar en este cambiante paisaje digital.