Un informe reciente de SEMrush, enfocado en el Estado del Marketing de Contenidos en 2023, reveló un dato interesante: el 37% de las marcas encuestadas externaliza sus servicios de copywriting. Si te encuentras en el 63% restante y deseas elevar tus habilidades en la redacción web, ¡aquí estamos para guiarte!

La redacción web, a menudo eclipsada por elementos como SEO, diseño y funcionalidad, juega un papel crucial en cada etapa del ciclo de compra, desde el awareness hasta la toma de decisiones de compra y la defensa de la marca.

¿Qué implica realmente la redacción web? Se trata del proceso de crear contenido, ya sea en forma de publicaciones de blog, páginas de destino o descripciones de productos, con el objetivo de inducir a una acción deseada en un sitio web. Un contenido bien elaborado tiene el poder de convertir simples visitantes en clientes potenciales y, finalmente, en clientes.

La mayoría de los profesionales del marketing pueden identificar un mal contenido web a primera vista. ¿Por qué? Porque carece de fluidez en la lectura, no genera emociones, no influye en el comportamiento y, lo más importante, no presenta llamadas a la acción claras y explícitas. 

A continuación, te presentamos algunos consejos clave para escribir contenido web convincente:

1. Conoce a tu audiencia

El primer paso es comprender quiénes serán los lectores. ¿Por qué? Porque si no tienes a tu lector ideal en mente, ¿cómo sabrás qué palabras y tono resuenan mejor con ellos? La clave: utilizar herramientas como las personificaciones de usuarios y análisis de datos para obtener información valiosa sobre sus necesidades, desafíos y objetivos.

2. Descubre el propósito

Una vez que conoces a tu audiencia, pregúntate a ti mismo: ¿A quién le importa realmente este contenido? Responder a esta pregunta proporciona un ángulo y una línea argumental que guiarán tu escritura. La clave: encuentra tu enfoque y piensa en lo que tu audiencia obtendrá al leer tu contenido.

3. Simplifica la redacción

La legibilidad es clave. Datos de SEMrush indican que cuanto más legible es un artículo, más probable es que tenga un buen rendimiento. Evita jergas y palabras complicadas; ve al grano. La clave: mantener el contenido fácil de leer y escaneable para una audiencia más amplia.

4. Sé conciso

Como señaló William Faulkner, “Mata a tus adorables”. En marketing, menos, es más. No te dejes llevar por palabras innecesarias. La clave: brevedad para transmitir tu punto de manera clara y rápida.

5. Habla como lo haces

Aunque parezca obvio, a menudo subestimamos la importancia de utilizar un lenguaje conversacional e informal. Habla a tus lectores como lo harías con un amigo. La clave: leer el copy en voz alta para evaluar el tono y la conexión con la audiencia.

6. Toma descansos entre borradores

La frescura es clave. Tomar tiempo entre ediciones proporciona una perspectiva renovada de tu contenido. La clave: el descanso es vital para identificar clunky sentences y errores gramaticales más fácilmente.

7. Rompe el texto

La atención del lector es valiosa. Rompe el contenido extenso utilizando párrafos cortos, subtítulos y elementos visuales. La clave: utilizar gráficos, encabezados y viñetas para mantener a los lectores comprometidos.

8. Evita el abuso de términos de moda

Intenta ser consciente del tono y evitar el abuso de jerga. Mantén tu copy claro y sencillo para evitar confundir a tus lectores.

9. Enfócate en los beneficios

Es muy importante escribir desde la perspectiva del lector, enfocándote en los beneficios. Asegúrate de que tu contenido sea claro sobre su valor y beneficios para el lector.

10. No descuides el microcopy

Detalles pequeños, como el texto en un llamado a la acción o el etiquetado de un campo de formulario, pueden influir significativamente en la experiencia del usuario. Aprovecha términos de acción, apela a deseos y crea urgencia y escasez para impulsar a la acción.

11. Observa a la competencia

No solo mira lo que hace la competencia, sino que es muy útil crear un “archivo de inspiración” sin caer en la imitación. Utiliza esto como fuente de ideas para adaptar tu contenido a tu mensaje de marca y audiencia.

12. Contrata al team de Merka a la Medida

Y ¡evita pasar por los 11 pasos anteriores! 🙂