Una de las cosas más divertidas que hay cuando creas una nueva empresa,  es definir el nombre de la marca, bautizar tu nuevo proyecto es uno de los puntos más importantes de tu negocio porque literalmente es el elemento que prevalecerá por todo el tiempo de su existencia en el mercado y que será lo que define, describe e identifica a tu empresa con los consumidores.

Marca

Es un nombre, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo propósito es designar los bienes o servicios de un fabricante o grupo de fabricantes, y diferenciarlos del resto de los productos y servicios de otros competidores

(P. Kotler)

El proceso tiene varios pasos, ya que antes de decidirte por un nombre y hacer todos los gastos de registro, debes estar seguro de que tu elección es la correcta, que el nombre que elegiste es original y sobre todo que no exista en el mercado algo parecido o igual.  La forma correcta de hacer esto es analizando a tus competidores, es decir, a todas aquellas empresas que venden algo parecido a lo que tu ofreces, y pueden hacer que tu consumidor se decida por ellas y no por tu producto.

El análisis de los competidores es un poco tardado, pero mi sugerencia es que realmente lo hagas exhaustivo, para que te lleves una sorpresa más adelante. Considera las marcas que ya conoces y busca en google todas aquellas que vendan algo parecido a lo que tu ofreces, has una lista (puede ser en Excel si lo manejas, sino en un cuaderno la cosa es que sea ordenado el análisis), ve el nombre, su logotipo (el diseño de la marca), y que expresa con ese nombre, porque le puso así. Busca todo lo que puedas, ideal sería que ya que estás en el análisis también te metieras a sus redes sociales y apunta todo lo que necesites saber de la marca, ahorrarás tiempo en el futuro.

La forma en la que puedes hacer la búsqueda de las empresas parecidas a ti en Google, es poniendo en el producto en buscar, y ve cuantas empresas aparecen y sus nombres. Ejemplo: si tu empresa vende “Pasteles artesanales”, pon eso tal cual en google y ve cuantas empresas salen, yo realice esa búsqueda y este fue el resultado:

Como veras algunos dicen pastelería, otros panadería, otros solo el nombre, algunos utilizan la palabra artesanal, has una lista de todas las opciones y analiza que se utiliza y como puedes ser diferente a lo que ya existe.

Al elegir tu marca puedes ir por dos caminos: uno que sea totalmente descriptivo de tu producto y quede explícito lo que vendes, o poner un nombre inventado, el que tú quieras y entonces jugar con la imagen y con la comunicación que utilices para transmitir lo que vendes y quien eres. El camino que elijas es perfecto, en esto no hay una regla específica que te diga que si te llamas de tal o cual manera tendrás mayor éxito, todo depende como lo comuniques a tu posible consumidor. Ejemplos de nombres inventados que no tienen nada que ver con lo que venden son: Zara, Apple, Amazon, por mencionar algunos.  No hay reglas para tu nombre pero si las hay para el tamaño, ya que vas a pelear por la atención de tu consumidor y mientras más fácil sea que te recuerden, más fácil será que te tengan como primera opción al momento de elegir, así que una marca debe ser corta: una o dos palabras máximo, ideal de una sola palabra de dos máximo tres sílabas.

Es muy común que tengas en la cabeza el nombre perfecto larguísimo y que quieras mantenerte con esa idea, pero recuerda que le debes facilitar la vida a tus consumidores y por ello tu objetivo es que te tengan en la cabeza de la forma más sencilla y rápida para que siempre seas su primera opción.  En los casos donde el nombre de la marca es largo la gente no lo recuerda jamás y terminan llamándote como lo relaciona su cerebro de forma sencilla así que si tu marca es de 4 palabras cada individuo dirá una palabra distinta al referirse a tu marca y será mucho más difícil construir recordación que es lo que toda marca busca.   Cuando tienes recordación te posicionas en la mente del consumidor y eso es por lo que toda marca pelea, un espacio en la atención de las personas.

Una vez que tengas la marca deberás buscar si el dominio (el nombre que pondrás en tu sitio web para existir en internet) está disponible y luego hacer el registro de marca en la institución que corresponda, aquí en México es el IMPI (Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial).   De esto hablaremos en otra publicación a detalle, por ahora si estás en el proceso de elegir tu marca, diviértete, deja volar tu imaginación y elije la que cumpla con los requisitos que te mencione aquí, una vez que tengas eso elije la que te “vibre” por dentro, con la que más te identifiques porque esa será la correcta.

¡Hasta la próxima!

Fabiola